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La marque revendique une identité bien différente de ses concurrents.
En effet, « Le sport irrigue l’ADN de la marque » a expliqué Didier Calon, directeur de la publicité, lors de la présentation de la stratégie de Lacoste au siège d’HAVAS Sports & Entertainment devant près de 200 personnes en 2010.
En outre, Lacoste habille 120 joueurs de tennis et de golf, avec des grands noms comme Andy Roddick ou Michael Llodra chez les hommes, Samantha Stosur chez les femmes.
Lacoste est également partenaire de 9 tournois dans ces 2 sports.
Néanmoins, la marque Lacoste a déjà expliqué qu’elle n’entendait pas s’étendre à d’autres sports. Cependant, elle entretient de bonnes relations avec certaines personnalités sportives hors tennis et golf qui portent des vêtements de la marque.
Pour conclure, récemment désigné comme le sponsor gagnant de Roland Garros, la marque tire donc profit d’un partenariat unique et l’active dans sa globalité, en faisant un bel exemple de marketing sportif qui confirme la stratégie et le positionnement de la marque, le tout renforcé par la légitimité et le lien historique entre le marque et le territoire tennis.
Rendez vous désormais du 22 mai au 10 juin 2012 pour découvrir si un crocodile ira au bout de ses ambitions lors du tournoi.
Sources : sportbusiness360.com, fashionunited.fr, sportsmarketing.fr, lesponsoring.fr, latribune.fr